Geoff McFetridge est ce Canadien qui un jour conquit l’Amérique et vint planter son drapeau sur le sol californien. À force de jolis dessins et de graphisme intelligent, il poussa si haut son studio Champion Graphics qu’il le devint effectivement, travaillant pour Nike ou les Beastie Boys. Sa carrière solo suit aujourd’hui la même route.
Né en 1971 du côté de Calgary, au Canada, Geoff McFetridge poursuit tout à fait logiquement ses études au Alberta College of Art and Design. Puis il passe rapidement du côté étoilé de la frontière pour terminer sa thèse au California Institute of the Art. Le grand ouest américain lui sourit plutôt puisqu’avant même qu’il ne sorte de l’université, le voilà repéré par l’Arts Director Club et ID magazine qui lui tressent tous deux des lauriers pour son projet Chinatown. La gloire est là, devant lui, qui lui tend les bras. Il s’y pelotonne immédiatement. Le magazine des Beastie Boys, Grand Royal, sera sa première et prestigieuse maison. Il y reste deux ans comme directeur artistique, puis fonde son propre studio graphique, le bien nommé Champion Graphics. Et ce champion-là enchaîne les victoires sur le circuit professionnel avec des génériques pour les films Virgin Suicides, Adaptation ou Max et les Maximonstres, la réalisation de clips pour Simian, Plaid ou The Whitest Boy Alive, et des broutilles pour quelques sous-marques dont Nike, Pepsi, Stüssy ou Burton. Mais Geoff McFetridge possède comme chacun de nous son petit jardin secret. Un jardin, non, un bois, une forêt ! Les travaux personnels de Geoff McFetridge sont en effet d’une richesse et d’une beauté confondante. Sa série Us as a logo, créée à l’occasion d’une exposition personnelle à la V1 Gallery de Copenhague, présente ainsi les caractéristiques de son travail, poussé à son paroxysme. À cheval entre le réel et le fantasmé, entre le graphisme et la peinture, Geoff McFetridge navigue sur les eaux troubles de la simplicité et en ressort l’œil tranquille et le souffle calme. De cette série est tiré le visuel qui illustre la couverture de Kiblind n°47.
