Mon Petit Atelier est une nouvelle marque d’activités créatives destinée aux professionnels qui accueillent des familles et/ou souhaitent en faire un levier de développement. Kiblind Agence l’a accompagné pour la création de son identité et la réalisation de ses premiers produits.
En France, il y a 8 millions d’enfants de moins de dix ans et le double de parents ! Le public familial occupe ainsi une place primordiale dans la société mais aussi un immense réservoir de clients, souvent moins privilégié que dans d’autres pays, en Asie du Sud-Est ou au nord de l’Europe. Les cultures prédominent mais les constats sont les mêmes : en dehors de chez eux, les enfants passent une bonne partie de leur vie à attendre, que leurs parents attendent eux-mêmes ou qu’ils prennent du bon temps. L’évolution des modèles familiaux (un quart des familles est aujourd’hui monoparentale) fait aussi qu’ils sont de plus en plus associés, faute de garde, à leurs activités, quelles qu’elles soient : shopping, soins, loisirs, démarches administratives privées (banque, immobilier, etc.). Dans toutes ces situations, le « réflexe écran » a tendance à s’imposer…
Issues du journalisme et de la communication dans le domaine pédiatrique, les deux créatrices de Mon Petit Atelier souhaitent proposer autre chose pour occuper intelligemment les enfants, tout en valorisant l’image « kids friendly » des marques et des lieux partenaires.
Pochettes surprise
Mon Petit Atelier, ce sont des pochettes surprises thématiques, remplies d’activités créatives appréciées des 3-12 ans, en âge de s’occuper, de façon individuelle, de vingt minutes à plusieurs jours (dans une situation de mobilité) : coloriages, papertoys, masques à découper, diplômes, cocottes en papier, planisphère, fiches pédagogiques dont certaines en anglais, etc.
Les contenus sont orientés vers la découverte et la sensibilisation aux grands enjeux des nouvelles générations, en particulier les bons petits réflexes pour participer, dès le plus jeune âge, au respect de l’environnement.
Après avoir défini l’identité visuelle de la start-up, à partir d’un logo-mascotte représentant un orang-outan aussi sympathique que particulièrement menacé, l’agence réalise l’ensemble du design pour les deux premières collections de pochettes : « La biodiversité, c’est la vie ! » et « Un œil sur le monde ».
L’univers graphique est résolument contemporain, adapté à tous les âges et à tous les enfants, avec différents niveaux de lecture et une gamme de couleurs douces volontairement différenciante dans l’environnement jeune public, souvent habitué aux ambiances criardes et/ou très genrées.
Accompagnement durable
Au-delà des produits, KIBLIND accompagne Mon Petit Atelier dans sa communication de lancement : définition de la charte, conseil, réalisation des supports de démarrage, sélection du photographe en charge des pack-shots, etc.
L’activité démarre à l’été 2020 avec ces deux collections clés-en-main que la jeune société souhaite progressivement compléter avec d’autres pochettes thématiques (santé, alimentation, transports, etc.) et des contenus sur mesure pour ses partenaires, sous forme d’objets dédiés ou d’ateliers créatifs, dans une logique d’évolution culturelle, d’association voire de changement d’image.
Crédits
Client : Mon Petit Atelier
Direction artistique : Kiblind Agence
Date : 2020
Médias / supports : print & web