Chaque jour, plus de 3,5 milliards de « Snaps » – images ou vidéos à la durée de vie limitée – sont échangés à travers le monde via l’application éponyme. Fort de ses 210 millions d’utilisateurs actifs chaque jour, dont plus de 13 millions en France, Snapchat est aujourd’hui l’un des réseaux sociaux les plus populaires, notamment auprès des plus jeunes.

De la conception à la post-production

Depuis 2019, Kiblind accompagne la startup californienne pour agrémenter les visuels de ses utilisateurs, conformément à sa stratégie de géolocalisation des contenus. Concrètement, en fonction de la période et de l’endroit où ils se trouvent, les utilisateurs ont accès à une banque  de visuels contextualisés qu’ils peuvent utiliser pour leurs Snaps.

Côté agence, cette mission recouvre plusieurs étapes : direction artistique, conception-rédaction et création graphique. Il lui revient ainsi d’identifier dans un premier temps les expressions idiomatiques propres aux différents pays et les événements correspondant à la cible Snapchat. En plus de ses créatifs, elle coordonne un réseau de graphistes et illustrateurs du monde entier, dont les styles expriment le positionnement très coloré et fun du réseau social.

Depuis le démarrage du projet, en 2019, plusieurs milliers de visuels ont ainsi été produits pour la France et l’étranger, à raison de nouvelles livraisons chaque semaine et de collections événementielles.

Les créations de l’agence concernent désormais 10 pays à travers le monde : la France, l’Allemagne, le Japon, l’Inde, le Vietnam, l’Espagne, l’Indonésie, le Mexique, l’Argentine et les Philippines.

Snapchat all day long

Une fois disponibles sur l’application, les filtres et les stickers réalisés pour Snapchat accompagnent l’utilisateur dans tous les moments de sa journée, du lever au coucher du soleil, du lundi au dimanche, du lycée au travail, du petit déjeuner au kebab de fin de soirée…

Certains filtres, dits « dynamiques », s’adaptent même en temps réel à la personne, au lieu, au moment…

Événements locaux

Le réseau social s’appuie également sur l’agence pour créer des collections spéciales permettant de partager un événement en langage Snapchat. « La Journée de la zouze » et 25 visuels dédiés ont ainsi été l’occasion de célébrer, sur l’appli, la Journée internationale des droits des femmes, au même titre qu’une série de stickers festifs pour l’arrivée du Ramadan.

Autre exemple : une série sur les festivals de l’été pour la France et des grands événements populaires revisités dans les codes du public-cible.

En mars 2020, en pleine crise sanitaire du coronavirus, Kiblind agence s’engage auprès de Snapchat et met à disposition, gracieusement, une série de 10 créations originales sur les gestes barrière, réalisée en interne. L’occasion, à sa petite échelle, de sensibiliser les plus jeunes…

Crédits

Client : Snapchat/ Snap Inc.
Direction artistique, conception – rédaction, réalisation graphique, illustration : Kiblind Agence
Date : Depuis 2019
Médias / supports : application