Lancée en juin 2017, Dailyshop est une application mobile permettant aux Parisien-nes de faire leurs courses sur leur téléphone et d’être livrés à vélo, en moins d’une heure, à l’adresse de leur choix. L’agence a été mandatée pour réaliser l’identité de la marque, le design de l’application et la stratégie de lancement.

La livraison express

PRO Distribution est un acteur important du commerce de proximité : il regroupe plus de 200 franchises du groupe Casino, dont la moitié est basée en région parisienne (Franprix, Daily Monop’, Leader Price, etc.). Le secteur de la distribution est en profonde mutation dans la capitale, avec l’explosion du nombre de supérettes, le redéploiement des grands groupes et l’arrivée de nouveaux acteurs, dont Amazon. Tous doivent également s’adapter à l’évolution de la demande (bio, vegan, produits frais et de qualité, vrac, etc.) et à l’offre de services dans un secteur ultra-concurrentiel. En moins de deux ans, par exemple, la livraison express de repas ou de courses à domicile est devenu un véritable moteur (à vélo !) sur lequel chaque enseigne est amenée à se positionner. Avec Dailyshop, « Market Place Parisienne », PRO Distribution a de sérieux atouts face à ses concurrents : c’est un service Parisien, écofriendly, distribuant 2 marques fortes dans la capitale, Franprix & Monop’.

Identité et design à la Parisienne

Kiblind Agence est mandatée pour positionner et réaliser la marque « Dailyshop », puis le design de l’application. Elle fait le pari de l’esthétique et de la différenciation par rapport aux autres services de livraison express, dont Amazon ou CDiscount. En effet, la marque n’est pas connue, contrairement aux grands distributeurs, c’est pourquoi l’agence préconise de miser sur l’image : elle s’inspire des codes graphiques de l’épicerie de proximité, articulés à une direction photo sublimant les produits. Kiblind collabore avec Florent Tanet, spécialisé notamment dans la photo culinaire (Le Monde, Le Bon Marché, La Grande Epicerie de Paris, Nespresso, etc.) pour réaliser une série de patterns colorés, en jouant simplement avec l’offre de Dailyshop. Chaque rayon devient ainsi un mini-tableau, pop et raffiné.

Stratégie de lancement

L’application est lancée à l’été 2017. Kiblind Agence conçoit et met en oeuvre la communication du service, en investissant d’abord les supports digitaux puisqu’ils constituent le préalable indispensable pour pouvoir l’utiliser : community management au plus près des Parisiens (se faire livrer un pique nique sur le canal, pendant une séance de cinéma en plein air, etc.) ; partenariats avec des influenceurs culinaires ; campagnes virales et publicitaires sur Facebook & Instagram. L’agence réalise également une série de spots animés permettant de révéler l’utilité du service dans des situations de la vie quotidienne. En quelques semaines, la campagne de lancement a été vue plus d’un million de fois sur les réseaux sociaux. Elle va se poursuivre, fin 2017, avec une version enrichie de l’application, développant de nouvelles offres et de nouveaux services. Dailyshop permet, par exemple, de choisir une recette, de sélectionner le nombre de convives et d’être livrés, en 1 heure, de tous les ingrédients nécessaires pour la préparer. Bon appétit !

Télécharger l’application

App store : ici
Android : ici

Crédits

Client : I.E. Investment / Pro Distribution
Direction artistique, conseil en communication : Kiblind Agence
Photos : Florent Tanet
Médias / supports : Appli, Web & RS, supports print (vitrophanies, cartes postales, etc.)
Date : depuis 2016